Извините, я должен это разобрать:

Я редко трачу время на критику откровенного говна, но этот слайд просто выводит из себя.

9 из 10 бизнесов в США — вы понимаете, что это значит? Это значит, что каждая бургерная, каждый парикмахер, личный бухгалтер, автослесарь, каждая нефтяная вышка, каждый оружейный завод — за редким исключением — используют контент-маркетинг. Менее правдоподобно только «11 из 10».

55% компаний в США получают своих клиентов через блог. Может быть, у 55% компаний есть блог (в чем я сильно сомневаюсь, потому что в США огромный частный сектор). Но заявлять, что они через этот блог получают клиентов — ну бред же.

— Хорошо, Максим, вот ты вылез критиковать уважаемых людей. Что конструктивного ты можешь предложить? Ты же просто писатель, а эти люди продают профессиональные услуги по контент-маркетингу. Что у тебя есть?

У меня есть Гугл. Я открываю первые три ссылки по запросу content marketing business statistics и вижу:

93% маркетологов в би-ту-би используют контент-маркетинг. Не везде, а в би-ту-би.
82% би-ту-би-маркетологов, которые занимаются блогами, отмечают прирост заявок благодаря блогам. 82% от тех, у кого есть блоги. По более ранним данным — 67%
У скольки компаний есть блоги? «Хабспот» говорит: по данным «Е-маркетера» (без ссылки), в августе 2010 года — «почти 40%». 40% используют блоги для маркетинговых целей. Значит ли это, что они получают клиентов через блог? Нет, даже не близко.

Пять минут поиска в Гугле дают лавину цифр, многие со ссылками на источники:

100+ B2B Content Marketing Statistics for 2013
Value of Content Marketing
59 Killer Content Marketing Stats: 2014 Edition

Цифры по рынку есть. Их пишут, разумеется, консалтинговые агентства, которые невероятно заинтересованы в красивых цифрах. Но хотя бы некоторые из них приводят ссылки на исследования. Непонятно, какого качества исследования, но все же.

Я понимаю консультантов, которые делают такие презентации. Без откровенного вранья им просто нечем крыть. Это инструмент, без которого ты останешься голодным. А с ним ты такой красивый выступил на конференции, закрыл сделку, получил деньги, начал делать клиенту контент, и как-то оно взяло да и заработало. И вреда вроде никакого, и польза кругом. Отлично.

Но такой консультант не учитывает, что не все кругом полные кретины. Ведь ежу понятно, что не могут 9 из 10 компаний в США заниматься контент-маркетингом. И если человек с бюджетом увидит эту цифру, он в лучшем случае снисходительно улыбнется. Но я бы на его месте сделал вывод, что передо мной очередной чепушила от контент-маркетинга, которому нужны мои деньги. Если он так брешет на презентации, как он будет брехать в отчете?

Я не говорю, что контент-маркетинг не работает. Наоборот: он работает отлично, но своеобразно. Это тема отдельной большой статьи.

Я говорю о том, что вредно держать всех кругом за слабоумных. Если публикуешь цифры — сошлись на исследование. Если ты сам исследователь — приведи документ с описанием проекта. Есть вещи, в которых быть честным важнее, чем быть красивым.

P. S. Все умники, которым не нравится слово «би-ту-би», не тратьте время на комментарии.