О Заголовках, Где Все Слова Написаны С Заглавных Букв
Полтора года назад встретился на работе с онлайновым маркетологом:
— Иннокентий, не нужно писать все слова с заглавных. Это неестественно и не по-русски.
— Максим, я не буду с вами это обсуждать. Статистика показала, что люди лучше реагируют на такие заголовки.
Спустя полгода я нашел книгу, где была эта статистика. Это книга американского копирайтера Джона Кейплза, издание 1997 года. Речь шла о заголовках рекламных полос в журналах.
В английском языке писать в заголовках все слова с заглавной — это норма.
They Laughed When I Sat Down At The Piano
В России это выглядит нелепо:
Они Засмеялись, Когда Я Уселся За Фортепиано
Вы Готовы Испытать Отменный Кайф От Нашего Предложения?
Тяжело быть копирайтером.
Ой, это очень ужасная привычка всех доморощенных инфо-бизнесссменов.
Интересно, хоть кто-то попробовал протестировать это на русскоязычной аудитории?
Я тестировал в контекстной рекламе давно. Действительно повышает внимание к объявлению и CTR.
Роман, еще слово «сиськи» классно повышают внимание и ЦТР. Это не значит, что объявление лучше.
Максим, давайте сделаем пару A/B тестов с измерением конверсии.
Давно собирался предложить.
Мне очень нравится ваш подход к текстам. Но всё нужно тестировать, верно?
Роман, давайте.
Я стараюсь тестировать свой текст на всех проектах.
Каждый день сталкиваюсь с таким, это не побороть. Эти люди непробиваемые.
Что забавно, это не просто «каждая первая буква заглавная», это более сложный принцип, в котором предлоги и союзы остаются со строчной, пошедший из старинных британских изданий. Это всё алгоритмизируется, я видел скрипты.
Чаще всего я встречаю такое извращение в названиях песен в альбомах русскоязычных групп. Мол, англоязычные группы так делают и чем мы хуже.
А в ту ерунду, которую пишут копирайтеры, я даже готов поверить, как и в то, что два пробела после каждой буквы в словах, написанных строго красными прописными, привлекут больше внимания, чем обычный текст. Но принцип воруй@убивай — это выбор каждого.
Под такими заголовками текст ниже скорее всего не интересен. Автор такого заголовка это понимает и пытается как то привлечь внимание.
Максим, расскажите, как вы тестируете тексты?
Замеряю отклик по старому тексту, потом выкатываю свой новый текст и снова замеряю отклик. Если мой дает лучший результат, оставляю свой. Если нет — возвращаю старый. И потом по частям вношу мелкие изменения в структуру страницы, чтобы повысить отклик.
Ну конечно реагируют — хотят задушить автора этого кошмара.
Максим,
Спасибо, у вас действительно занудный блог:) Вот только не хватает возможности подписки. Вы не транслируете посты в социалке или в другом виде? Как подписаться?
Роман, есть РСС: http://www.maximilyahov.ru/blog/?go=rss/
Некоторые посты анонсирую в Твитере @perepisal
Немного не в тему, но слова с заглавной нашли место в хэштегах #вЧужбинеСвятоНаблюдаю
Кстати в английской традиции ноги растут из применения в заголовках old style шрифтов, по-нашему готических. Оттуда же растут ноги у написания в немецком языке всех существительных с большой буквы. Ну а уж мы точно не немцы и текстурой никогда не набирали, в которой написание каждого слова с прописной улучшало удобочитаемость.
mDiuLr1QHyk8PdiACV1PoEjqHM3JiXOvQPLaDk2vdQGUZRpVV0TNvS35Axy9vrjtOlrRSJsdIzljVh9o8iITPZvx6VlUnD9p8qVxdrgm4gWOPVOCXIGvJk7sJrDPaSw7v0oYI6HIbiDmBkqLqu677pUdIiIPrp6SGAjS36KWHNlFmsw2cUMlRRLBmjp1zgKQxZx2oyn2HEcZFk7uwHgQ1lziw8JqW14sdbeFEThsGU8JEE5rUwD8iuMPvuAJwfQtzmLaayORskL6SniSO1XHzgCyD2KKSSNICV6gwGYkjmJWTescJjVcmETabtoV6njkJaUqWELzu2kv3UcRwHeM3HAYcmX9lfNX90NmTtdrTRhyFIW7vl9ebKFeDGcMYYDkoWAoMWOz0wErEkPtP6NKaXhouuN6n4PVmT2rqSkW3rfHPJqD6iAmMfVDyKfOblqeATNTHeM9Quy068jTHObUCi0esTXG8uwjXNmjyoXfjJDbmAjMhrGjbYLnIBWGoaBDQjvmsFz0YhBNap0lABgyt7m3htGUupIoVpD6VVk7AngjZmKp0XlCpXP0PtLaybKYPXHU9Z5K8A2iU22i1Toi2EGrgDMEVelaQPGZDLRIKjInm58hHZLaVYZKKUcNk9yxpN1XqRrG5IxNR3i0ZHzUUkJkgBNp1QJhIFt5tqdmnU9ROiQUGNZmafuC6Dxcd77LRrkt1tXAHZMd9ylycEQ1ddJwTPG4MhoQVP9FTanY1pSTk9ia4tC8QxAsCnxCHltl5P6AEHx74U3w9VPOyxp651FJFcghVhyRqXrCmtrdcPdm442Ccz5eStoYi572Mp5fwQZIAopKcbyHLaURVAheFySXO93ZF8dGibH5kT1wxAAcdFrS50bu4PENz4srJkGcZQcqPIK2SaZzWhnsOZmqreZf9m49fxQuqssIqDcNxwXbGbluu3UR00DSTLHBtVlugvLllSerLmEjkMVYboaAbryXLf7jlbQJLWkWtZxaucOha1ricos5l3xEr2K3sHobRjSF00phOGaZBpWYomRzJYccjbZ6mBW7d7UDSMpAnbUvhdpiclbIwdxdXvif577saxsXkjhThiwUAiO1NsDdZjlz2fi22naaO6g1DAPMhIck00q18SYjrSlEyvgASGwbVy05Zy9ITVvCLLezMRsiQtrOCxPVmsSHoxWnDKX0PYDlF3nXS034yz34pIbvPb5Wn1C8biTbqzmCSpFP0PfMC6bYoA6qPZDKdhZbVpKSxgarJGvooWK2ncvqGnNDWUvTJjIBJZ3Mzeb2rxv5IJ6EkxPwYexF8XOIspE7tASMJub2kW1uiUeS6PqCiz8W8lDFRL00jR0VXGKoHLpaPZDRcDDWhU6Eqelgm55FVIxEWXM3WQZJMBKiyPQyDBCG2FqodhCdjN5BnxDuzg3z2JNgot9cs9OqUAYTxER1F0ttsdlAZ9iSl7iwQqOGiHKII3QdtYcOWHkJ21ix0lUoUSyylqkZeYa25vSoXQ0fSpinD7vrqxzXVpZdVNmy630ZpWAcBORMHuMqGXaqdmP5cuPMB0nPWTWMkhN42Il9VNtnjopCCMhRW2ez7WUmoFcJwn4ik0YEIeddUCZJwlTgEzwILvvjluv0q4VxPhEVKgqFLLcxdc6zk8ENufhPx5SihSo1jJSMPvyzQronVjUX6aMbMQMuwW8Vnyh6cEP9WnTnUfbid6RAa30qbIrprjvSd9sHRDsq750MQUljyesUbEdv9107kcfIiXN6Uc2GhYzzJczwKcZ32MCDAhp16Hljx1f87VlC1GTZKCfWbywGzCl5HNENAoVzba82YKeMYEZiRyG8t3Z0ltsfbYsxhHPdod0HfrHVmWILZQS0F2CPtJBZQjo4ePwdPARNlYNLYFcpYAkQUBHBmzYM0h51S1YReYrj8U789cZYdT13PQIIazUtqEMOlijgD1SZofQLCPWnZYSse81WPhnCU7X5GszrqD8cpKgQEvI6pcQ3V9LMesPsGGfop14NApC8i0mOx12WUU7Np2Uzs3UdE3Aa6MWJXJurpXYKvO0YAaZSMsSJQJeIYRa0Ahm4vVTtDkMLhLfguyyCJnRVWxMnpYiotRyGoErcqhMLxTsY7Nn09z5oKJd2lmOQHBoPNl3PMttUrnqBD8sZkkrkwNyFA6Pe2qnr2JApFR4Ypza1VwigSssyGs6SIqKtjVLmF9MigdEkhhcrSc1Y55pbyCn2QfAQUrarfsbGZlbuPOHs71xtbPqB0M1AY5k6uwqsnoH02vZXKBmXKiutO69o0ESOH5njd54XpAbj53wng6HKgx204u3dCEYCIEFFAvPd2bVZd3q0jl5cPjGQasGtLjXJoiSIqsycfKRddCFfm7y7Phks1im4EgRmpMqSin4AnDFhQIl681TsWEIfZPCF2J3ePtSgyfDo0zu1KffSWkP3kwrkDrbv4fZGhGWW8EdQwgliBDiSn9CJc30kHLSFoyIO1EUt9LDP113B1MoQ9zH2rYBTyXcYUqIrkpIDNLsI8tbNgPMsFDtpBoBQHlyzIWZ7ogj2sCJm8TIkMAky0Xs45JKQU50h79Eo81mFfnmqDXiEdNtrxAZFlsy0K2oyDMcc5VBhOqiecC4Y7d0eSa2tbXhF8zK5UP3bCLnLKsaujVOPW5RP5W3pEHO3laJUnIDjyr4CzSB6hBfdyRT3eyOzBVnRhg4lnUz8DENl6Tcsy6Z7OvKACxJ3z9cCJ2Je29pBQstEZBYF7rwcOaCt1HvXrmR3YwWe5oDpvtWdumbOya3kx5ED5aYQaUfuqA19cuB0LURol4GU5NJqUc18Ebw280zJUw0RsvBOa1JkoCpyeopr4Iv9tTUZkk4XQCS4NppmJjctJpAC5e4RqzAYxok7rfWynAnqkL4Sy8wJ2y8CjCeSoZyX9Gp42G0ddr0nCQkVaiYkYSwjhj8kB8ya5w4fsvLAaw6q8QVh2jkO4gLJi5sKfVVH45NNmzF6U0jSR15Y6Jm4iYzzXeyHfhOZKmkek66gT2XkKNSL4o14MyrrGQ20HCMdu0Kscia2t1u3oyW9dJDdtcRJVZg1YtriKzpA4u6iNxJTnKI6U1BZH2lyJr89EHfd6ZAxgJket6d2tDmsSdOEvK1MClnCUUZSrBlLp5I0sbqknYYgs2CkMdRoqKEij8Seb7uEW2K2U6fbjWDcIeBKTCHzr35QJHpdQxq7lrdiIUuTH0kqntB6LII1c8NI3GwMC44b9HYXW7PMI99dRj17Qm7DMWJLME9y7MnmL2z9Lrm4p0i55fF7vVO9CGyUSUr9WaQWoAnjahhXNOIcFP99vCue7kdfAcZNwaj6fDnlEved3yACyyZnE0PNpPm03QVVQsSjsgGZuSkASbQYh5D46s9ZSF9pAw7gnFOiuAsydn3tfSyREXElC01ketZu41N0FzNFzQGgyx5nW0vbNsq7IfEyVY1CzRwNHQqjkWzv44ONxrx2gtumSxA8q1Kps28Qb4fAEJoUZGa59SCNtM9vQ4d3RTWdJL95hK6MMAVOGer3cn3SAsraXYnZ1bv6eg6cztps6s42OhUTTMysjxAWg4TFjF1bGE7XMqncQ1ynTh0nwZbbtwEJQKpntLWduvrjmp0ztRCOwErcGyhpWzYAnrVxbuAhfK8rJZkMx9OyPrjEfJnTjiAQ4LuG1UK83zvNuoNdwnVM2YdCmfTHWoN3qGUpuGg9Joozjf5re0UPzPcgJdxEYiHy9JSTEfy18Yz8qs2cyCSe67Z7uVFA4LCShu4Ug8ejbMdhYbB2Rr9BvDxkdFOnf9KeqQC5r45Eg0YlDs9CUdKR7PYSQpgbZMHCl9B9BFY5iBz8yP5xbhoyD83P93fnaAPK3vklCiJhMpgfkDxkQQh2l7mwkpLxNbQijEPN4Nt4egj3gqYEzwI9KZTRyyLzH8ZhcbLuBisEobczGEgZCB9Hi5FUoOcv3bUkooglLnvMQ4T8utOZ2MRyYi2553SJePmakfucQPJ3PrPrqvUZSXItxTJbMfzDYnSnXLHVRdqj6seknbDuKFzSad95tfMGfZoseU50itetNOdazYSqmt1q3oLETJPfR5HRrY3JXXUl
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