Без морали, просто рассказ о проекте.

«Бэарс энд водка» — сайт о русской культуре, людях, истории, традициях и опыте жизни в России.

Идея родилась в декабре 2009 года, когда я жил в одиночной комнатушке в левом крыле МГУ. Я заканчивал пятый курс по специальности «Межкультурная коммуникация», и мне хотелось сделать что-то новое и свежее о России.

Идея была в том, чтобы сделать симпатичный блог-журнал с большими картинками и цитатами. Сайт предназначался для иностранцев, которые хотели узнать больше о России.

Три месяца спустя, в марте 2010 г., сайт выглядел так:

Над статьями сайта работали все мои друзья. Большинство статей давались огромными усилиями, потому что писали по-английски мы плоховато. И до сих пор нам далеко до «Экономиста», но исправляемся.

Сделали плакат:

В июне 2010 года я защитил по этому сайту диплом на тему «Создание веб-сайта по межкультурной коммуникации: теория, проблемы и практика». К сентябрю запал иссяк, я поступил в аспирантуру, и сайт погрузился в спячку.

Возрождение и новая команда

В 2011 году Слава Кузьминский вновь загорелся идеей, и мы арендовали два стола в только что открывшемся коворкинге на «Флаконе», чтобы совершить прорыв. Прорыв мы не совершили, но было интересно.

В это же время Слава собрал фанатичную и веселую команду. Собирались по выходным, веселились, занимались журналистикой, делали фотопроекты, снимали видео. Слава энергично двигал процесс, и все получалось.

А потом я самонадеянно обновил ядро «Вордпресса», и сайт сломался. Хорошо, что мы чуть ранее сфотографировали матрешки.

Значит, настало время перемен.

Новый подход

За два года сайт морально устарел. Хотелось очистить его от плохого американского дизайна, убрать все лишние плашечки и надписи, тенюшки и градиентики, дивы, спаны и классы. Это большая проблема «Вордпресса»: чтобы вывести «Привет, мир!» она делает миллион запросов в базу и рисует миллион контейнеров. Это утомляет.

С 2010 года мы узнали, что:

писать хорошо по-английски — долго, сложно и болезненно, с этим нужно постепенно завязывать;
80% наших посетителей из Гугла приходили смотреть картинки;
у нас очень простые запросы: картинка в шапке, стили текста, блок с автором и комментарии;
те, кто нас читают, приходят к нам не за точной и свежей информацией, а за эмоциями и духом «Медведей и водки».

Это означает, что новый сайт должен быть:

чистым и с большими картинками, без лишних плашек и наворотов;
смелым, громким и пестрым.

Я придумал новую идею: «Бэарс энд водка» — мозаика русской жизни. Приходишь и попадаешь в месиво из событий, вещей и кусочков России. «Редтрам» на стероидах.

Нарисовал в фотошопе главную страницу:

И внутреннюю:

Слава, такой: «Матерь божья!»

Скрипт, который укладывал плиточки статей, придумал Артем Поликарпов. Я собрал сайт на статичных страницах с пхп-инклюдами, прикрутил «Дискус», и мы открылись.

Одновременно с этим всерьез занялись нашим фейсбуком и стали снимать новостное комедийное шоу в духе «Дэйли шоу» и «Колбер репорта».

Ира, Слава и Стас стали развивать направление видео и публичных мероприятий, и летом 2013 года их позвали читать лекции в Парке Горького.

Модернизация

В это же время мы стали общаться с дизайнером Сашей Дейковым. Саша спросил, почему сайт так редко обновляется. Я объяснил: потому что неудобно каждый раз править ХТМЛ. Саша предложил перенести сайт на админку и заодно модернизировать дизайн, избавиться от лишнего шума и улучшить (на самом деле — сделать) навигацию:

Админку на базе «Вордпресса» сделал Леша Черенкевич — совершенно феерически. Убрал из «Вордпресса» все лишнее, закешировал, сделал все превьюшки и надписи, настроил простой способ переноса старых статей на новый сайт, прикрутил правильные лайки и комменты, сделал авторские стили в редакторе.

Обычно ты заходишь в Вордпресс, и там миллион кнопочек и пунктов меню, и пока везде не понажимаешь, ничего нормально не заработает. И все равно придется редактировать ЦСС. Леша сделал так, чтобы все работало без настройки и не требовало знаний ЦСС. Сравните обычную админку «Вордпресса» и нашу:

И вот мы модернизировались и открылись. Теперь быстро реагируем на события и легко публикуем истории из русской жизни: